如同电子竞技依靠遵守规则、战胜自我获得胜利一样，年轻人需要战胜冲动、侥幸、卖弄能力等负面性格，对酒驾保持“零阻拦”，掌握自己人生的方向盘。

百威亚太区首席执行官兼联席主席闫柯表示：“基于电子竞技的蓬勃发展以及虚拟消费趋势，我们首次进入电子竞技领域，希望借此兴趣火花与Z世代更好地沟通。”

而近年来电竞行业展现出的发展潜力和规模庞大的年轻用户群体，也促使以年轻人为消费群体的哈尔滨啤酒进军电竞行业，制定电竞体育营销策略。

2016年，哈啤首次进军电竞营销，赞助LGD电竞俱乐部战队参加第六届DOTA2国际邀请赛（TI），哈啤也成为首家赞助电竞赛事的啤酒厂商。

2017年TI，哈尔滨啤酒不仅负责赛事直播哈尔滨啤酒nba中国市场合作伙伴，还赞助了全部5支中国参赛队伍，并成立了“哈尔滨啤酒电子竞技联盟”。

2019年4月，英雄联盟职业联赛（LPL）正式宣布与哈尔滨啤酒达成深度合作哈尔滨啤酒nba中国市场合作伙伴，并推出专为LPL粉丝专属包装的“哈尔滨啤酒LPL电竞罐”。

2020年5月14日，哈尔滨啤酒通过官方微博宣布，职业电竞选手Uzi简子豪成为其电竞合作伙伴。

不断加码电竞营销的哈尔滨啤酒在传统体育赛事的赞助上也呈现出年轻化趋势。

2009年，哈尔滨举办大学生冬季运动会，刚刚被百威英博集团收购的哈尔滨啤酒与大冬会组委会达成合作，成为大冬会唯一指定啤酒。

此后，哈尔滨啤酒于2010年、2014年两次与世界杯合作，并于2012年初成为NBA中国长期官方市场合作伙伴。

作为哈尔滨啤酒目前的母公司，近年来百威英博的全球体育营销更加聚焦于足球市场。

2018年，百威与英超联赛签订了为期三年的合约，成为英超联赛官方啤酒合作伙伴。同年俄罗斯世界杯，连续25年担任国际足联官方啤酒赞助商的百威集团发起了“史上最大营销活动”。

2019年，百威与西甲、英超建立长期合作伙伴关系，并首次进军女足市场，成为英格兰国家女足队官方啤酒赞助商、国家女子足球联赛（NWSL）官方啤酒合作伙伴。

2020年9月，就在世界足坛巨星梅西即将转会巴萨之际，百威官方发布新广告，宣布百威啤酒品牌与梅西达成合作。

不过，面对网络游戏和电子竞技行业的蓬勃发展，百威集团目前在中国的体育营销策略更倾向于电子竞技等新兴运动。

百威亚太区首席法务及公司事务官王仁荣介绍，百威集团未来的产品将往啤酒类产品方向发展哈尔滨啤酒nba中国市场合作伙伴，推出更适合年轻人群特别是电竞选手的无酒精饮料。

随着产品潮流越来越符合年轻人群，以及国内电竞市场的不断扩大，百威未来很可能还会继续加大在中国的电竞营销力度。