大家可能很久没见过这个品牌了——鸿星尔克。在鸿星尔克捐款5000万之后，说实话，这个品牌还是处于不温不火的状态。

虽然看到这双篮球鞋之后还四处打听过相关信息，但是仔细一看疯狂猜图 篮球明星，除了第一眼看上去，还是能看出配色的不成熟，用料有些廉价。

但大胆的设计和非正式的风格仍然激发了我写这篇文章的灵感。

但是这次我要吐槽的是国产品牌的“讲故事”能力，或者说是你们的营销能力。

2024 年，品牌“讲故事”的能力不再只是邀请明星。阿迪达斯和 Kanye West 的鼎盛时期是几年前的事了。如果你稍加留意，就会发现 NIKE 和阿迪达斯现在正在疯狂地制造一种“力量”或试图引领一种“潮流”。

Nike 最初想生产一双专门针对女性的篮球鞋，是生产了 1，当初克拉克在 NCAA 打出现象级表现的时候，Nike 还专门发布了一句广告，称“This was never a long shot”。

以“女性力量”为主题，说到底这是营销，但在当今互联网时代，产业并不只是做好产品那么简单，好的曝光往往能起到事半功倍的效果。

无独有偶，隔壁的阿迪达斯也深谙这一道理，与耐克“讲故事、创造传奇”的思路不同，阿迪达斯复兴的关键在于重塑品牌力。

如果你关注时尚的话就会发现，当下流行的干净利落、美式复古风格都离不开阿迪达斯的影子。

“阿迪达斯”系列高调回归，甚至篮球线也向科比的“疯狂”系列靠拢。以该系列为例，阿迪达斯如今逐渐减少对新款式、新产品的投入，转向高街或复古风格，复刻经典款式的频率也在加快。

这次转型甚至可以说救了阿迪达斯一命，要知道早年阿迪达斯可是靠“骨折”打折代言的，其子品牌锐步艾弗森系列经典球鞋在当年甚至跌到了200+的价格。

回到我们开头说的鸿星尔克，你觉得它这两年的产品线不好吗？其实不好，它也有做马拉松跑鞋，也有做竞速跑鞋，也有尝试做篮球鞋，也有找球鞋博主做广告。

但这样只能是平庸。就拿篮球鞋来说疯狂猜图 篮球明星，在中国疯狂猜图 篮球明星，篮球基本是普通民众参与度最高的运动。篮球鞋的饱和度已经达到了“公式化”产品的状态——大家都在做同样的东西，你不可能有惊喜或创新。