连续两天，有关体育版权的两条重磅新闻终于公布。

一个是好消息，另一个是坏消息。

一是抖音拿下世界杯版权，官方说法是和央视达成“战略合作”。“动视大慈实验室”获得的独家消息是，今年的“合作伙伴”和以往不同，抖音转播世界杯时，信号必须是央视新英体育英超版权，而且要有logo和解说。原本这是一份约16亿元的打包版权协议，里面包括了世界杯和亚运会，但亚运会延期，世界杯版权投入预计在10亿元左右。

另一则消息是，一天之后，上市公司当代新能源科技股份有限公司宣布结束西甲版权合作。当代新能源科技股份有限公司之所以选择在晚上8点左右发布公告，是因为疫情的原因，之前的重磅新闻已经无法吸引人们的注意力。当代新能源科技股份有限公司放弃了西甲版权。简单来说，就是因为去年的4500万欧元没有支付，西甲联盟终止版权合作，并要求支付1.05亿欧元的违约金。

这两条消息可以说是一个在左，一个在右。

对于来说，其母公司字节跳动2021年实现营收580亿美元，折合人民币约3900亿元新英体育英超版权，每天营收可达10.7亿元——世界杯版权费一天就能赚回来。

旗下今日头条、抖音等产品的月活跃用户加起来超过19亿，比中美两国人口总和还多1.57亿。然而，字节跳动和中国其他互联网公司一样，面临着反垄断和部分业务倒闭的困扰。其39岁的创始人张一鸣早早“退居幕后”，就是一个信号。因此，在业绩快速增长的同时，做好内容、维护好品牌形象对字节跳动来说也极其重要。而能给人们带来激情、能量和荣誉感的体育运动，就是他们的尝试之一。

不过，对于这样的互联网平台来说，选择体育版权时有一个需要注意的逻辑。

他们更看重世界杯、奥运会这样的大IP，因为这些赛事周期短、流量大、关注度高，说得更直白一点，广告主付费的意愿更强。在他们看来，这类比赛与其说是体育版权，不如说是全民赛事，保证流量，短期、立竿见影。至于长期的英超、西甲、德甲等年年举办的赛事，无论是抖音、快手还是哔哩哔哩（哔哩哔哩拿下了物美价廉的足协杯），他们都相对谨慎。

比如，即便是在2015-2017年腾讯最好的时期，市值突破5万亿，但在体育版权问题上，腾讯也比预想中谨慎，除了2015年斥资5亿美元分5年收购NBA外，其余都是精打细算。

除了精打细算，他们还要及时止损，不断尝试新的解决方案。在这方面，他们也相当“互联网”。以快手为例，2020年，它开始尝试与CBA合作。按理说，快手的篮球基因不弱，但一年后它没有继续合作，而是花了10多亿投在冬奥会上。快手的竞争对手抖音在冬奥会期间，就做过各大体育明星的直播。不管用哪种方式，显然他们不愿意错过这样的全民盛会，必须争夺这样的风头，后续的效果评估和考核也十分严格。

互联网公司无疑是过去十年中国商业世界的大玩家，他们对体育版权的偏爱固然是我们行业的喜事，但经历这个周期我们也能清晰的察觉到，即便有着强大的营收和资金支撑，巨头们在体育版权问题上依然是精打细算、极其谨慎的。

在传统行业公司参与体育版权游戏的方式中，这一点更加明显。

回到宁德时代被解除西甲版权的事情，核心问题还是债务。宁德时代因连续三年亏损，于今年5月26日退市。去年宁德时代营收15.54亿元，亏损9.78亿元新英体育英超版权，2020年亏损19.26亿元，过去两年合计亏损29.13亿元。雪球上有用户评论：“亏了将近30个亿，什么都不做也不能亏这么多。”

“当代名城将成为体育产业最后一枚炸弹。”几年前，一位业内资深投资人对上海“东慈大慈实验室”说过这样的话。从此，体育产业的各大炸弹全部爆炸。

当代名城曾被称为“道博股份”，其体育产业故事始于2015年。当年他们从磷矿贸易、房地产等业务转型到文体产业，后来更名为现在的名字，并收购了双刃剑等公司——从版权到职业俱乐部、体育培训、场馆等业务，步子迈得实在夸张。当然，当代名城也一度是受益者，2018年营收高达26.82亿元，净利润1.78亿元。但此后，阵线过大、策略过于激进等问题开始显现。直到今年3月24日，当代创始人艾路明才由董事转任董事长，法定代表人由周汉生改为艾路明。这标志着过去一直幕后的艾路明走到台前，开始“拯救”这家公司。

从目前来看，当代名城放弃西甲版权，就如同其近期与中超重庆足球俱乐部达成和解一样，都是迫不得已——或者更准确地说，是被迫而为。

这不得不再提一下，和苏宁体育类似的当代明诚被西甲抛弃，2020年3月，苏宁未支付英超第二笔1.6亿英镑版权费，英超宣布解除合作，随后苏宁被伦敦当地法院判罚2.13亿美元赔偿。然而故事并没有就此结束。

“东慈大慈实验室”获得独家消息称，直至今日苏宁仍未向英超支付任何赔偿，原因是其在与英超签订版权合同时，找了一家香港空壳公司，该公司与苏宁本身并无直接法律关系，因此英超目前也束手无策。

但当代明城就不同了，从法律角度看，当代明城是直接参与者，除非公司破产，否则无法摆脱4500万欧元的债务和1.05亿欧元的赔偿金（该金额仅由西甲提出）。

当然，苏宁体育虽然玩了花招，但这种“擦边球”、无视商业规则的行为，在商业世界中是不被鼓励的。

“所有的赞助商都被体育版权给忽悠了。”一位长期观察体育版权的人士对东茨达茨感叹。

确实，体育版权是一个门槛高、对运营商要求高的行业。从乐视体育、暴风体育、苏宁体育、体奥动力、当代名城，几乎都曾面临或正在面临极其艰难的处境。大家对体育版权的态度和命运都不一样。体奥动力CEO李屹东曾在接受蓝霸体育采访时表示要“一杆清台”，新影体育的于凌霄说自己是最懂版权的人，虎扑创始人程航一直保持距离，苏宁和暴风一度想要反超，咪咕如今也成了和迪卡侬一样的版权架子……