每四年举办一次的“世界杯”足球赛，一直以来都是全球所有足球迷的“狂欢节”，因此在这部分榜单中，你会看到各大品牌的精彩足球广告占据榜单。
如果你一直关注我们的“百大广告”系列，你会发现，在更新后的排行榜前50名中，足球主题的广告并不多。当然，不得不承认，这样的安排肯定是有意“跟风”的。但话又说回来，即便没有“世界杯”直播的加持，你看到的这些足球主题广告也稳居前50名。
所以接下来上榜的 10 条广告都是关于足球的。不过我还是要提前说一句：如果你的“第一足球广告”还没有上榜，那只能说明一件事——你眼光敏锐，品味高超！因为……
您稍后会看到它们在排名中名列更高！
50号
“R10”
：耐克
时间：2005年
：
：耐克
图片★★★★★★☆☆☆☆
星级★★★★★★★★★★☆
音效★★★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
文案★★★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
人气★★★★★★★★★★★
概念★★★☆☆☆☆☆☆☆☆
这则看似“纪录片”式的广告一经播出便引发了热烈讨论。尽管后来人们得知，广告中穿着金色战靴的男子击中横梁的四个镜头并非完全真实，而是电脑动画的效果，但人们仍然有动力去欣赏这段广告视频。
利用制作精良的特效推出惊艳的广告，然后引发不小的争议，最后揭晓答案——这个过程似乎已经成为了耐克的常规操作。毕竟从某种程度上来说，广告的意义就在于视觉效果和话题性。以这个标准来看，这则广告绝对是成功的典范。
当然，对于它最终在次年斩获戛纳广告节金狮奖，还是有人心存怨念。但其实，从影片一开始，为了增加纪录片的效果，广告就详细地向大家展示了“小罗”穿鞋的全过程。由此可见其制作精良，是经过精心策划的产物。
以至于2015年，当Nike推出限量版金色翻新版时，很多人都会重温这段经典视频。
第49号
“我到这儿来是为了”
：
时间：2016年
：保罗·博格巴
：王牌 17+
图像★★★★★★★★★★☆☆
星级★★★★★★★★★☆☆
音效★★★★★★★☆☆☆☆
文案★★★★★☆☆☆☆☆
人气★★★★☆☆☆☆☆☆
概念★★★★★☆☆☆☆☆
这支为保罗·博格巴拍摄的广告，虽然和本赛季的很多广告一样，结尾都是同一个品牌口号——I'm Here To，但依然有自己的特点和态度。这支广告其实有多个版本，总时长不一，但无论哪个版本，都是对博格巴这位当红球星、顶级品牌代言人成长历程的精彩概括和概述。
从贫民窟里生活的足球青涩少年，到经历叛逆期的“问题少年”，再一步步成为如今人人崇拜的偶像明星……或许，过程中的每一次痛苦与蜕变，都是对中文“创造”二字最完整的诠释。
第48号
“写下”
：耐克
时间：2010年
: 韦恩 , , , 科比 , 罗杰 , 霍默
: 耐克 II 精英版
图像★★★★★★★★★★☆☆
星级★★★★★★★★★★☆
音效★★★★★★★★★☆☆
文案★★★★★☆☆☆☆☆
人气★★★★★★★☆☆☆
概念★★★★★☆☆☆☆☆
说到足球广告的创新，耐克可谓是无可挑剔。2010年世界杯期间，这支名为《踢出传奇》的中文广告轰动一时，由耐克旗下的一群世界级足球明星出演。从将球场上的球员变成“铜像”的一系列平面广告，到这支入围的3分钟电视广告，耐克再一次用全方位的实力刷新了球迷的感官。
影片中的一场虚拟比赛，由C罗等球星领衔的一系列情节犹如走马灯般接连上演，每个片段都有着“平行世界”般的因果关系，独立却又紧密相连。出色的剪辑也营造出以小见大、凸显足球作为“世界运动”特质的氛围。
而在其他领域的客串方面，“黑曼巴”科比、网坛“天王费德勒”、动画人物霍默的出场分量也足够重。
第47号
“ 滴 ”
：
时间：2005年
：，，，维埃里
：
图片★★★★★★☆☆☆☆
星级★★★★★★★★★☆☆
音效★★★★★★★☆☆☆☆
文案★★★★★★★☆☆☆☆
人气★★☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
概念★★★★★★★★★★☆☆
通常，制作成功的电视广告的关键是拥有打破刻板印象的创意思维。就像这则不太受欢迎的广告一样。在广告中，该品牌的意大利甲级联赛球星实际上是在为另一个人扮演配角——世界上最著名的足球裁判，一位连续六次获得国际足联年度最佳裁判奖的意大利人。
当这位名人堂级别的光头裁判在星光背后的黑暗中“埋伏”，最终将“老对手”开出的角球顶进球门……在这看似荒诞的情节中，我们看到了这个拥有欧洲贵族血统的品牌，以及自身求变的反传统气质。
第46号
“ 是 ”
：
时间：2010年
： ， 大卫 ，
： X
图片★★★★★★★★★☆☆☆
星级★★★★★★★★★☆☆
音效★★★★★★★★☆☆☆
文案★★★★★☆☆☆☆☆
人气★★★★★★☆☆☆☆
概念★★★★☆☆☆☆☆☆
说到足球场上的“反传统”风格，实力和资质都极为强悍的人肯定不甘落后。就好比这支曾经名噪一时的X广告，在广告中的大雨中，大卫等球星们用有力而凶狠的踢球反复摧毁那些虚拟的东西，其实也有一定的寓意。
从球场灯光设备，到演播室麦克风，再到建筑柱子被震碎后整个球场在雨中“坍塌”……人们记住了那个躲在黑暗中的穿帽衫的男人，也记住了那对承载着诸多传承的“X”。
45号
“乔加”
：耐克
时间：2006年
：埃里克
： 理想型
图片★★★★★★☆☆☆☆
星级★★★★★★★★★★☆
音效★★★★★★★☆☆☆☆
文案★★★★★★★★☆☆☆
人气★★★★★★★★☆☆
概念★★★★★★★★★☆☆☆
首先，Joga并不是一个英文单词，而是一个葡萄牙语单词，意为“完美、漂亮的比赛”。不过从耐克精心打造的整套Joga足球广告所传达出的情感来看，似乎作者应该将其翻译成“踢得漂亮”这样更口语化的短语。
让曾经的“老特拉福德”主人、有着“曼联之王”之称的法国人埃里克来饰演一位头发蓬乱、样子不修边幅、气势十足的硬朗“足球大使”，的确是一个很酷的主意。
无论球员时期还是退役后，他一直都是耐克足球的旗舰人物。此次复出批判、讽刺赛场上各种“丑陋”之事，注定是人们记住Joga系列广告的最大原因。
44号
“”
：耐克
时间：1998年
： 团队
：耐克
图片★★★★★★★★★☆☆☆
星级★★★★★★★★★☆☆
音效★★★★★★★★★☆☆
文案★★★★☆☆☆☆☆☆
人气★★★★★★☆☆☆☆
概念★★★★★☆☆☆☆☆
1998年法国世界杯期间，除了拉丁王子瑞奇的那首《生命之杯》外，最让人记住的可能就是耐克为巴西队拍摄的所谓“机场混乱”广告。
航班延误总是让人很郁闷，但对于 1998 年的巴西男足来说，机场延误却让桑巴军团有机会展示他们的足球技巧并消磨时间。当然，这也是等待起飞的所有乘客的一场视觉盛宴。广告中有几个场景极其精彩，令人难忘。
球员们在与机场安检人员“耍花招”时大秀各种绝技；在机场跑道上用“香蕉球”穿过摆渡车；法国足坛名宿埃里克客串飞机上的乘客；利用安检传送带与队友完成传球……
值得一提的是，在广告的最后，巴西队头号球员射门——竟然是机场隔离带的缝隙……为了达到轻松喜剧的效果足球明星小罗精彩视频，广告安排罗纳尔多的射门打在了隔离带的柱子上。那届世界杯的最终结果是巴西队在决赛中落败，痛失世界杯。
有人说这是“预言”，但显然更多的西方人并不相信迷信。因为，20年后，在本次俄罗斯世界杯上，耐克为巴西队拍摄了新广告，我们看到退役多年的罗纳尔多在广告中上演了与20年前相同的情节，甚至还摆出双手抱头的“遗憾姿势”，致敬20年前的自己。真可谓：时光无情流逝，球伴今生。预兆荒诞足球明星小罗精彩视频，幸福依旧。
43号
“大卫和孩子”
：百事可乐
时间：2001年
： 大卫
: 百事可乐
图片★★★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
星级★★★★★★★☆☆☆☆
音效★★★★★★★☆☆☆☆
文案★★★★★★★★★★☆
人气★★★★★★★★★★★
概念★★★★★★★★★★☆☆
本世纪初，百事可乐推出了不少颇具创意的电视广告，其中不乏国际足球、篮球巨星的身影。相较于其劲敌可口可乐较为正统、保守的广告风格，百事可乐的广告往往别出心裁，总能找到一些出其不意的情节和反转，达到幽默、隐喻、亲切、写实的效果，受到广泛好评。
就像曾经红得人尽皆知的《贝克汉姆与尤文图斯男孩》。简单的情节、耐心的铺垫、出人意料又合情合理的剧情转折，再加上一点点狡黠的“自嘲”。这样的广告，比那些标榜体育偶像、“高调教育”的虚假空洞广告，要有说服力得多。当人们看到这种精心制作的幽默小品式广告时，会感受到品牌的诚意和可信度。
很简单，大卫状态不好，中场休息时走回更衣室，“抢”了一名小球迷的百事可乐。这样的行为理应受到“惩罚”，被这个心机重重的男孩嘲讽。而且，当男孩转身，用球衣表明自己是尤文球迷时，一切都是那么的合乎逻辑和自然。
42号
“风险”
：耐克
时间：2014年
: 群星
: 耐克四世
图像★★★★★★★★★★☆☆
星级★★★★★★★★★★☆
音效★★★★★★★★★☆☆
文案★★★★★★★☆☆☆☆
人气★★★★★★★★★☆
概念★★★★★★★☆☆☆☆
这一系列广告在我国上映时，被译为《奋起一切》。个人认为，虽然是直译，但还是有恰如其分的高光感。这则电视广告最让人惊叹的，是其巧妙细致的剪辑手法和构思。
影片原本以一群青少年之间的街头足球比赛开场，但在比赛过程中，这些普通的青少年通过巧妙的镜头语言和场景变化，摇身一变成为鲁尼、韦恩·鲁尼、韦恩·斯奈德等世界级球星。比赛场景也在马路边的荒芜场地和2014年世界杯人头攒动的球场之间切换。
再加上像科比这样的常规跨界客串，以及购买“绿巨人”版权，让绿巨人加入战团，这种彩蛋式的福利都是“毫无征兆”就发放的。相比4年前的《踢出传奇》，《拼尽全力》在镜头表达和寓意的丰富性和多样性上确实更进了一步。
41号
“最后一场比赛”
：耐克
时间：2014年
: 大卫路易斯，蒂姆，韦恩，
: 耐克四世
图形★★★★★★★★★★★★
星级★★★★★★★★★★★
音效★★★★★★★★★☆☆
文案★★★★★★★★☆☆☆
人气★★★★★★★★★★★
概念★★★★★★★☆☆☆☆
当然，2014年世界杯期间，耐克最昂贵的广告宣传，同时也是最成功的广告宣传，是以“孤注一掷”为主题的动画电影广告——《最后一场比赛》。
为了制作这则5分钟的动画广告，耐克斥巨资请来了曾与之合作打造出无数经典广告的“金牌”广告公司+，以及自上世纪70年代以来一直处于行业领先地位的国际数字广告巨头R/GA联手，华丽“双剑合璧”。这让《最后的决战》看上去就像是一部“梦工厂”级别的好莱坞动画大片，早已跳出了电视广告的范畴。
虽然剧情相当中规中矩，但依然是耐克旗下一群年轻足球明星的卡通版，在资深球星的带领下，组队挑战邪恶的“克隆队”。这是热血沸腾、二年级生风采、是非对错的主题。然而，在如此高水准的制作下，这支广告的一切都显得如此无可挑剔。
毕竟足球一直以来都是具有消除恩怨、反对战争、促进友谊、超越国界等意义的象征性存在，因此在足球题材的作品中，正义战胜邪恶的英雄主题总是会受到人们的赞美与推崇。
好了，现在到了本期节目最后的“彩蛋”时间，还记得本期节目标题中的问题吗？
以上十部足球题材的电视广告中足球明星小罗精彩视频，有一部是香港著名导演吴宇森的作品。你能猜出是哪一部吗？如果你猜到了，请回答：
如果你猜不出来也没关系，其实答案就隐藏在这整篇文章里……你能找到吗？作者会在本专题的下一期中公布答案和隐藏方法。世界杯即将落下帷幕，最后祝大家观赛愉快！同时也要注意休息，不要像我一样熬夜。我们下期再见！
