过去几年，中超联赛在一些俱乐部高投入的冲击下，呈现出了新的发展态势。如今，​​体奥动力在赛事媒体版权领域全面出击，让中国足球再一次感受到资本的力量，而未来带来的改变和影响或许更为深远。

引入竞争

价值体现

这是中国足协首次通过招标方式实现中国队赛事媒体版权归属。这一转变自然有以下几点原因：2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）。《意见》“优化市场环境”一节明确提出：建立以市场原则为基础的体育赛事转播收入分配机制，促进多元参与主体共同发展。放宽赛事转播权限制。除奥运会、亚运会、世界杯外，其他国内外体育赛事均可由各类电视台直接购买或转让。

在激烈的赛事媒体版权争夺中，中国足协尝到了放手的甜头，过去要哀求媒体转播赛事，如今变成了坐等众多客户上门购买。这得益于足球环境的整体改善和国足新形象，也是突破固有思维和规则后得到的积极回应。足球的真正价值终于在市场上得到体现。

中国足协一名工作人员透露，相比央视此前每年不到1000万元的转播费，传闻每年6000万至7000万元的转播权费用并不算太离谱。他表示：对于中国足球来说，通过竞标转播权，中国队获得的资金大幅增加，未来各级国家队的投入自然也会大幅增加。“其实不只是钱的问题，这次竞标提升了国家队的转播水平、品牌形象、赞助商权益保障等，改变是全方位的。我们不只看谁出价最高，还要看转播方的资质，能为我们做些什么。”

虽然此前体奥动力并不被很多人熟知，但该公司从事媒体版权经营已有10余年。参与竞标的北京欧讯体育文化有限公司副总裁姚振彦也对这一结果表示认可：“这次竞标，中国足协把赛事媒体版权交给了专业球队。”

包装好

市场前景乐观

17台摄像机转播、“飞猫”在空中飞舞，中国队3月份的两场热身赛为未来的赛事转播树立了标准，赛事转播水平的提升最直接的感受就是电视机前的亿万球迷。

赵军对中国队的版权销售持乐观态度：“我们从事体育赛事分销多年，形成了比较固定的客户群，包括中央和地方电视台、门户网站等，谈判进展顺利。但版权费用的提高，肯定会提高合作的门槛，一些运营压力较大的新媒体可能会选择放弃。”

“中国队的价值，要看后期的创意和包装。”对于如何收回成本、实现盈利，北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文懿认为，“包装好中国队的赛事，带来更多的商业价值，才是最重要的。版权处理不好，很容易流失。要发动相关产业，共同分享版权，让版权增值，再分享增值的价值。哪怕主业赔点钱搭台，让相关产业去演，央视还能继续转播，潜在的价值还会从央视的转播中衍生出来。如何设计盈利模式，让这些价值受益，考验奥运体育强国的决策者。体育产业和文化产业都是创意产业，更看重的是创意包装创造的未来附加值和新的价值空间。所以接下来的行动可能更重要。”

对此，赵军十分肯定地表示：“我们做出的产品，一定对得起客户。未来，我们会充分利用国家队资源，加大内容供给，提升信号制作水平，拓展传播平台，丰富视频产品，争取把中国队更深入、更全面地呈现给球迷。”

姚振炎也对中国队媒体版权的未来前景持乐观态度：“虽然国家队今年没有太多重要赛事，只有4场世界杯预选赛足球电视转播合同，但考虑到这是一份4年的合同，期内应该可以收回成本，甚至盈利。”

注资

打破旧秩序

资深媒体人闫强认为，“当大量资本进入一个比较新的行业时，可能会冲击现有的行业权力分配和组织形态，改变现有的产品形态，甚至重新定义这个行业的游戏规则。”在赛事媒体版权争夺之后，所形成的浪潮也在冲击中国足球的旧规则和行为方式。赵军说：“我们也会向球队、足协提出要求，比如对赛事组织设定更高的标准。这不是为了找麻烦，而是为了更好的传播。”

此次公开竞价也将对中超联赛未来的转播权产生深远影响。据媒体报道，目前中超联赛一个赛季的转播权收入只有7000万元左右，平均每个俱乐部只有几百万元，按照现在的市场行情，这还只是俱乐部一名国脚球员的年薪。赵军说：“目前中超联赛整体转播权的低价，要历史客观地看待，现在的大多数平台足球电视转播合同，包括我们自己的合同，都是2012年签订的，当时的市场环境和现在不一样，足球转播权的井喷也只是发生在近一年。”如今，中国队的价值已经上涨了10倍左右，这让中国足协对中超联赛转播权的未来价值充满信心。

“完全可以预见，2017年中超联赛的转播权竞争会非常激烈。”姚振炎说，“激烈竞争的时代已经到来，但我希望中国足协以后能把竞标做得更细化，把转播资源的‘批发商’和‘零售商’区分开来。”

赵军毫不掩饰体奥动力将参与中超联赛转播权的竞争：“我们一定会全力投入，但央视的强势地位和新媒体的崛起足球电视转播合同，肯定会让竞争更加激烈。不过，凭借十多年的职业经验和对中国足球的了解，我们会努力做好整体规划。不管结果如何，最终受益的还是中国足球。”