恒大大开：足球中的政治经济学 / 001

足球是一个燃烧激情、燃烧梦想、燃烧人民币的事业。

当你发现一个东西如此受大众欢迎，很多商机就会接踵而至。中国足球市场不是没有开发价值，而是根本没开发出来。从足协到俱乐部，我们都要珍惜。只有先热爱，才能得到想要的东西。

特写：城戦大戰／009

一场胜利，恒大登上巅峰；一夜天河，亿万人民的梦想成真。

时代可以造就英雄，甚至可以使庸人成为英雄，但更难得的是，英雄创造时代。2010年恒大接手广州足球时，许家印喊出了五年夺得亚冠的口号。这句响亮的豪言，在2013年11月9日实现了。

嗯，这不只是吹牛，而且NB。

第一幕：凯撒的物当归给凯撒，上帝的物当归给上帝 / 021

2010年3月1日，恒大宣布接管广州足球。接管之初，恒大与广州市体育局、广州足协曾有协议：第一年，经营权仍归主管部门。然而，25天后，恒大在主管部门不知情的情况下，炸毁了这座“堡垒”，用李章洙取代彭伟国担任主教练。排除行政权力的干扰，恒大毫无阻碍地开启了第一个“五年计划”。

1. 最后的“堡垒” / 022

2.恒大家族规矩／034

3. 转会市场那些事／051

4. 工作却不努力？/060

5.“去中国化”／065

第二幕 谁不认识你／073

外界对恒大的直接印象还不足以震撼人心，自2010年至今，恒大的每一个大动作都冲击着人们的视野和认知，也正是营销，让中国足球圈乃至中国社会更加感受到“恒大”这个符号。毫无疑问，恒大足球已经成为恒大集团最大的营销利器，恒大把足球营销运用到了极致。这不禁让人思考：中国足球本身蕴含着什么样的价值，能够把恒大足球这只风筝，直送上天？

1. 隐喻性的开幕式 / 074

2. 奇怪的金币和美元棒／082

3. 同一战壕里的敌人／087

4. 国际上表达平静的方式 / 111

5. 当“礼”成为过去／127

第三幕 剑指苍穹／139

从2010年进入中超，到2013年夺得亚冠冠军，四年时间恒大踢了153场比赛。2010年，恒大成立，因假球案，大批优秀球员离开广州，当时的恒大还没有绝对的实力挺进中超，在引进郜林、郑智、穆里奇等球员后，最终成功挺进中超。2011年，恒大作为升班马，在西安提前四轮夺得中超联赛冠军，创造了升班马夺冠的奇迹。2012年，恒大在亚冠联赛四强中惨败，但在国内赛场上成为联赛杯双冠王。2013年，恒大连续三年夺得中超联赛冠军，并夺得亚冠联赛冠军。

1. 谁的体育场令我惊叹？ / 140

二、升班马夺冠奇迹 / 146

3 坎坷的亚冠征程 / 163

4.2012记忆碎片 / 177

5.恒大的涅槃 / 185

第四幕 旗帜的英雄传奇 / 201

缘分有定数，但同样需要人的努力。历史事件没有温度，但从许家印到冯俊彦，鲜明的人物印记浮现在脑海中。读懂人，才能读懂事。就拿孔卡来说，如果我们不了解他的内心世界，又怎么能理解：拿着全球前十的薪水，在广州球迷心中有着十分光荣的地位，却依然毅然回到南美大陆——从始至终，他都像一只“误入笼中”的金丝雀……

1.许家印：恒大老板足球的几件事／202

2、刘永卓：恒大足球队最大螺丝/205

3. 李章洙：流亡的创始人 / 211

4 里皮：穿越东方迷雾的银狐 / 218

5.康卡：“意外进入笼子”的金丝雀 / 223

6 穆里奇：忠诚“国王”的传奇 / 236

7.埃尔克森：每个人都喜欢埃尔克森 / 244

8.郑智：四年锻造郑先生/250

9.郜林：恒大天作之合 / 254

10.冯俊彦：本场德比战中唯一的广州队球员／257

结局：冠军已成过去／261

精彩章节摘录

无论你在哪里，你都活在我们心中

不管经历了怎样的波折，孔卡在恒大的最终结局是完美的。从2013年12月7日开始，广州再没有了孔卡，中国再也没有了孔卡。

戴着队长袖标的孔卡赢得了比赛，却丢掉了奖杯。然而，12月7日的天河，除了冠军之争，还有告别的感觉。

无论你在哪里，你都活在我们心中。

11月3日上轮中超联赛，进球的孔卡秀出了自己的背心，上面写着“无论我身在何处，你都在我心里”。

告别赛从赛前就开始升温。天河体育场外，一些球迷志愿者正在给入场的球迷发放纸条。A4纸上是手绘的“谢谢”，西班牙语意思是“15号孔卡，谢谢你”。在球队赛前热身时，球迷们自发地高呼孔卡的名字，并在孔卡挥手时齐声举起纸条。

场馆内，大屏幕上显示着“无论你身在何处，你都在我们的心中”的字样，这是俱乐部官方海报的又一次呈现。大屏幕上的视频记录了孔卡在广州恒大的两年半的点点滴滴，包括他的第一粒进球、第一次助攻、第一次庆祝、第一次伤心。视频的配乐是迈克尔·杰克逊的经典歌曲《YOU ARE NOT ALONE》。视频结束后，大屏幕上出现了孔卡的儿子本杰明，上面写着“本杰明，长大后常回来。”这一切，依然无法表达现场球迷的不舍。在经久不息的掌声中，球迷区出现了一张巨幅海报：“孔卡，我不能说再见！”

单纯从竞技角度来说，决赛中打进三球的于海无疑是足协杯最佳球员，但中国足协却“毫不留情”地把最佳球员奖杯颁给了孔卡——这是对离去的孔卡的最终判决，即便作为对手，贵州人和的球员面对这告别的一幕，也不禁感动不已。

赛后，当孔卡出场接受足协杯MVP奖杯时，他走下领奖台，放下儿子本杰明和奖杯，跪倒在地，亲吻天河体育场的草地。而抱着本杰明来到球迷区表达感激之情的孔卡，此时已是泪流满面。

金丝雀终于飞回南美

从2011年7月14日首秀到2013年12月7日退役，两年半过去了，孔卡就像一只“误入笼子”的金丝雀，最终飞回了神奇的南美大陆。

性格内向广州恒大足球俱乐部王岳亮，谦虚但固执，用中国俗语来说，孔卡是一个外柔内刚的人。这位虔诚的天主教徒每次起跳前都会祈祷，一点架子都没有，这是队友对他最直观的感受。

但孔卡也有他无法触及的一面，只要他认为是对的，他就不会屈服。比如他不喜欢李章洙，所以在微博门事件之后，他不愿意与李章洙见面，成为了事件升级的真正原因；他不想再留在恒大，宁愿降薪回巴西；明知没有回归的希望，他还是回到了赛场，表现也丝毫不显内心有波澜壮阔的涌动。

孔卡对外界的了解，有时候简单到让人难以置信。今年创下欧洲转会纪录的威尔士人贝尔，被认为是孔卡失散多年的亲兄弟。2011年孔卡加盟广州恒大后，贝尔虽然还没有现在这么火爆，但依然是英超豪门热刺的当家球星。但孔卡对这个人一无所知：“我不认识你说的这个人。”

人们很容易怀疑，脱下足球服回国后，孔卡很可能不愿再踏入足球的世界广州恒大足球俱乐部王岳亮，只有他的家人，尤其是他的儿子本杰明会陪伴他。

爱情如此简单

恒大俱乐部或许并不满意孔卡在场外的表现——因此刘永灼在2012年评价孔卡：“他的音乐太过曲高和寡，很少有人能欣赏，他辜负了名声。孔卡在场外的职业素养也不高。”相比于忠妻如妇的穆里奇，孔卡就像一个随时准备离开的迷人情人。

孔卡对恒大俱乐部并不是完全满意，曾表达过诸如居住环境差等抱怨。但那次抱怨之后广州恒大足球俱乐部王岳亮，广州恒大与孔卡达成了谨慎的默契，恒大愿意让孔卡回到巴西，而孔卡也一扫与恒大之间的不愉快。

那些分歧就像灰尘一样被一扫而空。对于球迷来说，想法永远是最简单的，喜欢看到孔卡在球场上神奇的脚步，喜欢看到孔卡带领恒大夺得亚冠。没有孔卡，就没有恒大的亚冠。也正是因为孔卡决定离开，才有一句话说，今年是恒大夺得亚冠的最好时机，因为孔卡的离开，相当于带走了恒大进攻的灵魂。

11月9日，天河梦成真，当这段感情结束，广州恒大和孔卡都找到了一个体面的方式告别彼此。

孔卡走了。昔日的“越秀山王”彭伟国这样定义同样成为“天梯王”的孔卡：“他的风格在中超独树一帜。”

爱情有时候就是这么简单，其实这场告别演出一直在进行，在启程参加世俱杯之前，大批球迷到广州白云机场为孔卡送行。

不要担心前路没有朋友，天下谁不认识你？

最后的冠军已成过去

一切历史都是当代史，胜利者垄断了讲述故事的权利。

作为中国足球近四年的冠军，在夺得亚冠冠军之后，关于恒大为何成功的讨论，几乎遮蔽了我们的视线。

太阳底下没有新鲜事，从恒大的企业制度来看，其实并没有给人耳目一新的感觉。我觉得用“恒大帝国”来形容是恰当的。在这个帝国里，许家印作为决策者，以不容置疑的意志带领着整个企业前行，把一个企业的命运和一个人的兴衰联系在一起。这也是中国企业的常态。有赢家，也有输家，这里就不讨论了。

从恒大足球的发展趋势来看，恒大已经将自己的企业文化完全移植到了足球上。起初，恒大足球摆脱不了作为整个恒大集团营销工具的“重任”。但这种依恋在里皮接手后逐渐淡化，因为足球有它自身固有的生命力和规律性。恒大足球俱乐部近两年的进步，说明在中国发展足球是可以创造价值的。

必须指出的是，恒大的企业文化在俱乐部发生了一定的裂变。许家印那种说了算的作风在俱乐部里可能行不通了。李章洙甚至敢于“不服”，把克莱奥留下来。里皮时代，恒大成了“独立王国”，球队的管理权完全交给了里皮。从这个意义上说，许家印是聪明的。这种裂变让恒大足球少了点“恒大”的味道，多了足球该有的英雄​​气概。

一个没有带来任何技术、制度创新的企业，进入中国足球圈后，成功颠覆了中国足球圈的秩序——其实足球圈没有那么多秘密。只要你更加尊重足球规律，只要你更加尊重商业规律，只要你更加认真地把它当成一门生意，只要你懂得培育用户、守护足球环境，中国足球总会给你回报的。

夺得亚冠冠军后，清透洗发水和华斯图服饰成为广州恒大的新赞助商。四年时间，广州恒大已经成为中国足球第一品牌。这是他们应得的，也是国家给予他们的回报。

恒大的成功可以复制吗？

很多人说不可能，我说可以。论语有云：“取上则中，取中则下，取下则无。”只要肯学习先进经验，总是有益的。恒大模式有多少新意？无非就是向欧洲先进经验靠拢。

单从投入上看，山东鲁能的投入完全可以达到恒大的水平。自恒大进入足坛以来，山东鲁能对外援、外籍教练的投入丝毫不逊于恒大。至于国内球员，山东鲁能球员的水平丝毫不逊于恒大的国内球员。如果说投入受资金制约无法复制，那么管理呢？难道真的很难学到这个吗？从这个角度看，“无法复制”更像是一个借口。

广州恒大夺得亚冠后，有句俗语说，恒大足球的成功，不代表中国足球的成功。明白这句俗语背后的逻辑——比起俱乐部层面的成功，更多人乐见中国国家队闯进世界杯，中国本土优秀球员层出不穷，中超联赛不该只被恒大一家独大。君不见，上海足球代表上海申花准备西迁昆明，摆脱生存危机……

人们似乎过于渴望中国足球一夜之间全面复苏，却忽略了一个事实：任何整体都是由各个部分组成的，如果你连自己的家都收拾得整整齐齐，又怎么能收拾世界呢？

要实现中国足球的全面突破，这个系统工程需要多方面突破——比如青训体系的完善、职业联赛的完善、体制改革等。这是老生常谈，但从难度上讲，我认为职业联赛是最容易突破的“浅水区”。恒大仅用四年时间就让中超联赛的秩序发生了根本性改变，就是一个例子。

从浅水到深水，即使仅凭恒大一己之力，也只能撬开铁板上的一道细小裂缝。要想让更多的阳光照进来，需要更多的人了解中国足球、参与中国足球。朋友们，不如多花点时间看中国足球、踢足球吧？

恒大足球过去四年的成功无需细说，当然，前路如雾，成败在此一举，我们不敢仓促下结论。

恒大足球在路上，中国足球也在路上。

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